湖北交投鄂西北运营公司2022年高速+文化旅游推广纪实

本网讯(杨小芸)为了深入推进“交旅融合”，促进地方经济发展，作为十堰地区的交通大动脉，鄂西北运营公司以思想破冰引领行动突围，充分履行国企担当，主动对接地方政府和文旅部门，持续开展“高速+旅游”系列推广活动，实现了引流提收、惠民利民、服务地方经济发展“三赢”。

一盘棋谋划 一体化推进

“营销推广打不开思路怎么办?”、“如何提升营销推广实效?”、“怎样与文旅部门沟通配合?”……针对各站所在开展营销推广工作中存在的疑问，鄂西北运营公司有的放失、统筹谋划，与十堰市文化和旅游局共同印发了《“畅美山水城 畅行鄂西北”交旅融合共同体发展实施方案》，与十堰市房县文旅局及其境内9家特色文旅商家洽谈、签订了司乘凭借通行费发票、缴费或通行记录享受相关景区打折优惠的协议，为各站所开展推广活动布好局、谋好篇。精心梳理、制作了内容全面、思路清晰、条理分明的《鄂西北运营公司营销工作思维导图》及《鄂西北运营公司营销活动流程图》，以简洁明了的“说明书”为各站所的营销推广工作提供行动指南，同时通过开展公司级推广活动为大家做行动示范，还深入参与站所组织的推广活动进行全方位指导。每周以总支为单位统计本周推广活动完成情况以及下周推广计划，实时跟踪督办。定期召开营销推广交流会，收集问题，分享经验，总结部署，精准发力，深入推进营销推广工作全面开展。

多举措部署 全方位落实

鄂西北运营公司监控中心成立了“云鹊”直播团队，通过抖音直播实时播放高速公路自然风光及收费站良好的站容站貌，在直播间定期重点推介各站点周边的旅游景点及特产。将各站所周边旅游景点的简介、图片、优惠以及行车路线等信息进行整理，发布在公司微信公众号下站小憩版块方便司乘查询，同时印制在高速公路行车指南上，发放给司乘进行宣传。利用公司微信公众号定期为司乘量身定制出行攻略，在提醒司乘避开堵点的同时，也引导司乘走近附近的旅游景点打卡散心。通过多方面的“强势输出”，让司乘从被动接受转化为习惯性关注，让线上的粉丝转化为线下的游客，充分发挥高速与旅游之间的纽带作用，促进当地的旅游经济发展。

多渠道推广 多方面成果

各收费站深入推进“高速+文化旅游”战略部署，充分发挥站所员工的力量，走出站所寻访站所周边的美景美食，拍摄画面清新、内容精彩、文案唯美的“高速+旅游”推广视频40余条，发布生态游、红色游、文化游、亲子游等“高速带你去旅游”系列微信推文22篇、“畅美山水城.畅行鄂西北”系列微信推文30篇，开展试吃试玩、沉浸式“高速+旅游”直播10余次，推出各类精品旅游路线40余条。联合襄阳市谷城县广电服务商打造了鄂西北地区首个“高速风采”电视客户端展示板块，实现了抖音、微信、电视全覆盖，文字、声音、图像全方位的宣传。竹溪“夯土小镇”、竹山“梅花谷”、房县“西关街”、官山“大明峰”、十堰“常隆水上乐园”、郧西“淘宝村”、郧阳“九龙瀑”……一个个隐没在郊区山林的景点渐渐声名远播，鄂西北高速的很多员工也从最初的宣传小白成长为“能拍、能剪、能演、能写”的多面手。

勇立潮头敢为先,奋楫扬帆行致远。鄂西北运营公司主动作为、敢想敢干，强化顶层设计，构建推广蓝图。上下一条心、拧成一股绳，充分挖掘高速公路沿线景观风貌和资源特色，多平台、多角度、多层级的宣传高速公路沿线的旅游资源，以点带面、以线串珠，让鄂西北高速沿线的旅游资源生动鲜活起来，营造了处处是景、处处可游的氛围。为服务山区人民群众美好出行和精神需求，深入巩固交旅融合成果，以及当地经济发展注入了强劲动力。