【回眸2023】“大同机车”文化品牌登高赋能 奔腾入海

本网讯(于和平) 2023年，中车大同公司始终以习近平文化思想为指引，充分发挥文化品牌工作的价值引领作用，对内不断强信心、暖人心、筑同心，对外持续聚能量、塑形象、造品牌。

文化引领聚能量

文以载道，成风化人。文化是企业之魂，更是新时代谋求改革发展的核心动能。2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是“十四五”承上启下的关键之年。公司锚定“十四五”战略目标，以文化引领积聚能量，奋力催生与建设世界一流中车战略目标相匹配的奋斗力量和价值创造。

“通过实施BI登高和文化赋能工程，实现以改革促创新、以创新提品质、以品质创品牌，为公司在时代大潮中勇立潮头，提供坚实的思想保证和精神支撑。”公司党委书记、董事长黄启超强调。2023年3月31日，公司深化BI登高工程推进会暨文化赋能宣贯落地启动，“自砺同心、客户为本、创新谋变、奋斗致成”为核心的前进精神正式发布，精益管理、客户服务等8大专项提升行为齐头并进，在纵深推进BI登高工程的同时，企业纵向到底的文化体系大厦拔地而起。

BI登高文化大讲堂开课的铃声总是准时响起，百名员工齐聚一堂感受文化赋予的能量。在国内知名文化咨询专业机构的支持下，企业文化建设如何与公司管理及生产运营工作融合等问题被深入浅出地传递给广大员工。春风化雨，润物无声。公司企业文化建设依托中车文化体系之“梯”更上一层楼，在传承企业优秀基因的基础上，以历久弥新来打造企业永续的生命力，以更加有力有为的文化建设成效，凝聚全员力量，展现中车人的新担当新作为。

行走在公司各分厂、产线、客服中心和参观通道，风格统一、独具特色的文化品牌示范线时常映入眼帘。正可谓，目之所及皆是中车深厚的文化底蕴，心之所向皆是中车品牌强大的感召力。“新中国建设的第一座大型铁路机车企业”正在中车文化的强力牵引下，迸发出前所未有的企业向心力。听从时代的呼唤，肩负时代的使命是中车文化的灵魂，犹如远行的航标，指引中车人向着更高的理想迈进，助力人类享受更加美好的生活。这，正是中车人的拳拳赤子之心。

品牌塑形强市场

品市场之味，树企业之牌。“文化和品牌是企业的核心竞争力，是企业乃至国家竞争力的综合体现，需要持续厚植和强化文化品牌的内生动因，自觉参与、忠诚践行。”公司总经理付拥军强调。

2023年，公司以市场为核心，强力聚焦品牌增值，聚合资源，靶向发力，着力打造“新能源轨道交通装备先锋者、电力机车系统解决方案提供者、地方经济发展领军者和中车矿山装备产业主导者”为核心的“四者”品牌形象，将品牌建设全景式融入企业市场营销全过程。当前，公司正以全新的形象，推动轨道交通装备事业发展不断取得新成绩，致力于成为一张流光溢彩的国家名片。

遵循“七个新突破”战略指引，精准锁定“双赛道双集群”产业格局，公司带着电气化公路系统、700kW氢能机车、纯电新能源机车等“新面孔”精彩亮相17个行业顶级展会，在9个城市留下了独属于“大同机车”的印记。在红色的“車”字LOGO下，总有着络绎不绝的观众和他们流连忘返的身影。大家聚集在中车的展台前，将目光聚焦于绿氢发展，切身感受着产业脉动。这些前行的脚印，每一步都是对国家实现“碳达峰碳中和”号召的认真回应，不仅进一步树牢了公司“四者”品牌形象，更凸显了对绿水青山的坚定守护。

面向全球发布中车氢能机车平台、电气化公路系统等清洁能源产业全三维形象片;邀请国内外知名院士为公司新能源机车站台背书;面向海内外隆重发布中车首台氢动力改造机车;以“链主”之责，带动全产业链在各级次媒体平台进行推广;品牌公关定向发力获省长点赞“山西精品”……一年的时间里，公司整合企业内外的多方资源，以“美美与共、天下大同”的宽视野大格局，赋予“大同机车”这张名片“大道同行”的旺盛生命力。

合抱之木，生于毫末;九层之台，起于累土。公司以市场化模式开展品牌营销传播，在塑造中国新能源机车技术在国际市场的优势品牌形象的同时，更强有力推动新能源机车市场化的开发应用。

传播有为创价值

新时代同心逐梦，新征程凯歌以行。2023年，公司结合行业发展的态势、直面工作中的各种挑战，按照集团深化“内外平衡、全系一体”新闻宣传工作理念和全新格局的构造，以机制创新促进新闻传播工作质量的跃升。

7月24日，在《人民日报》头版，“宁东号”氢动力机车那抹蓝白相间的身影跃然纸上。为了更好地适应新时代媒体传播环境，公司持续深化与新华社、中新社等国家权威媒体平台的战略合作，引入更加专业的力量，持续塑造“产品+”“系统+”优质提供商形象，传递创新驱动、勇于担当的企业形象，更精准地辐射目标客户，增强企业品牌传播声势。截至目前，公司新能源装备产业的相关媒体报道已两上人民日报，五上央视新闻，品牌宣传工作实现在国家级媒体平台的密集发声。

“要把握大势，抢抓机遇，共同做大做强高端装备制造产业链，汇聚资源、强化合作，努力实现产业链协同共赢……”山西省工业和信息化厅副厅长张占祥在中车大同公司“链主”企业供应商联盟成立大会暨高端装备制造(轨道交通装备)产业链协作配套推进会上如是说。借盛会之机，公司与省市级地方媒体联合行动，多平台全方位塑造公司“链主”企业龙头形象，展现中车人“连接世界、造福人类”的使命担当。

全面融合内部媒体资源，建设新媒体传播矩阵的公司新闻“中央厨房”火候愈发精准。一次采写，分工编辑，全媒体传播，不断产出着色香味俱全的“新闻盛宴”。在此基础上，公司积极拓宽工作思路，以“全产业链新闻营销”的视野，分赴国家电投、宁东铁路等，联合客户，集聚资源，共同以“国家名片 绿色动力”为主题组织宣传战役，用客户的视角、客户的感知、客户的口碑，体现公司的产品和服务，传播公司的品牌价值。